Christoph Bördlein erklärt den Barnum-Effekt:

Er beschreibt unsere Ten­denz, vage, posi­tiv for­mu­lierte Aus­sa­gen über uns selbst als tref­fend zu emp­fin­den. Horo­skope machen sich die­sen Effekt zunutze. In einer Aus­sage wie „Sie gehen gern unter Leute, brau­chen aber auch Zeit für sich“fin­det sich fast jeder wie­der.

… sowie den Confirmation Bias:

„Wer ein­mal eine Annahme getrof­fen hat, neigt dazu, diese im Fol­gen­den immer wie­der unwis­sent­lich zu bestä­ti­gen“, erklärt Pro­fes­sor Börd­lein. Wir neh­men also bevor­zugt Ereig­nisse wahr, die unsere Über­zeu­gung stüt­zen – und blen­den Gegen­bei­spiele aus.

Und er erklärt, wann wir besonders anfällig für derartige Vorhersagen sind:

Beson­ders anfäl­lig für der­ar­tige Über­zeu­gun­gen seien wir in unsi­che­ren Situa­tio­nen, die „von wenig objek­ti­ver Kon­trolle gekenn­zeich­net sind“, so der Psy­cho­loge. Indem wir uns an Horo­sko­pen oder Astro­lo­gie ori­en­tie­ren, ver­su­chen wir dann, unser Grund­be­dürf­nis nach einem gewis­sen Maß an Kon­trolle zu befrie­di­gen. Ob es um einen neuen Job geht oder um die Part­ner­wahl: Die „Kon­troll-Illu­sion“, die uns die Astro­lo­gie ver­mit­telt, lasse uns kurz­fri­stig sou­ve­rä­ner und ent­spann­ter auf­tre­ten. Nach dem Motto: „Ich weiß ja ohne­hin, dass ein Skor­pion nicht zu mir passt.“